”Uu­si ho­tel­li?”, ky­sy­tään Kuuk­ke­lin nu­me­ro 1/1989 kan­nes­sa.

Tuol­loin Yl­läs­jär­ven Tun­tu­ri­ky­lä Oy ker­toi ai­keis­taan ra­ken­taa Yl­läk­sel­le mam­mut­ti­mai­sen Ho­tel­li Iso­yl­läk­sen. Asi­ak­kai­ta ta­voi­tel­tiin Kes­ki-Eu­roop­paa myö­ten. Ra­hoi­tus­ta ha­et­tiin sekä Suo­mes­ta et­tä ul­ko­mail­ta.

Kuu­los­taa­ko tu­tul­ta? Niin, mas­sii­vi­sis­ta ho­tel­li­hank­keis­ta uu­ti­soi­daan myös 30 vuot­ta myö­hem­min. Koh­de­ryh­mä­kin on yhä sama, kes­kie­u­roop­pa­lai­set, sa­moin tus­ka ra­hoi­tuk­sen saa­mi­ses­ta.

Sa­mai­sen nu­me­ron seu­raa­vil­la si­vuil­la pa­neu­du­taan maa­lis­kuun lu­mi­ti­lan­tee­seen, lo­ma­lais­ten kuu­lu­mi­siin, uu­siin reit­tei­hin ja yri­tys­kaup­poi­hin. Yl­läs­jär­ven ky­lä­kaup­pa on saa­nut uu­det ti­lat, Äkäs­lom­po­lon lap­set ovat osoit­ta­neet miel­tään tur­vat­to­mis­ta lii­ken­ne­jär­jes­te­lyis­tä ja Pe­kan Pi­dot aloit­ti toi­min­tan­sa Vel­ho-Pir­tis­sä.

– Kuuk­ke­lin idea ja ai­heet ei­vät ole muut­tu­nut vuo­sien saa­tos­sa. Vo­lyy­mit vain ovat kas­va­neet, Kuuk­ke­lin pe­rus­ta­ja Timo Luo­to nau­rah­taa ja kään­te­lee mus­ta­val­koi­sia si­vu­ja.

Timo is­tuu Kuuk­ke­lin toi­mis­tos­sa. Hä­nel­lä on edes­sään leh­den en­sim­mäi­nen vuo­si­ker­ta. Kus­sa­kin ke­vät­nu­me­ros­sa on 12 si­vua, pa­pe­ri on jä­mäk­kää ja kiil­tä­vää.

Siepakka leipoi toimittajaksi

Mut­ta pe­ru­te­taan­pa muu­ta­ma vuo­si­kym­men taak­se­päin, ai­na 70-lu­vul­le saak­ka. Kar­hu­las­sa syn­ty­nyt Timo Luo­to opis­ke­lee Hel­sin­gis­sä. Opin­not jää­vät kes­ken, kun mies kek­sii muut­taa Ko­la­riin opet­ta­jan si­jai­sek­si.

Tuol­loin Ko­la­rin kir­kon­ky­läl­lä teh­tiin Poh­jo­lan Sa­no­mien kus­tan­ta­maa Pel­lon, Ko­la­rin, Muo­ni­on, Kit­ti­län ja Enon­te­ki­ön alu­een ko­ti­seu­tu­leh­ti Sie­pak­kaa.

Timo as­te­li leh­den toi­mi­tuk­seen, esit­te­li it­sen­sä ja ky­syi, oli­si­ko töi­tä.

– Mi­nul­ta ky­syt­tiin, et­tä olet­kos en­nen teh­nyt leh­teä. Vas­ta­sin, et­tä en ole, mut­ta olen var­mas­ti hyvä sii­nä, Timo nau­raa.

– Sie­pa­kas­ta to­det­tiin, et­tä no tee nyt en­sin edes joku jut­tu näy­tik­si.

Ja Timo teki. En­sin yh­den ju­tun, sit­ten toi­sen ja kol­man­nen, kun­nes pes­ti oli va­ki­nai­nen. Lo­pul­ta Timo is­tui Sie­pa­kan pää­toi­mit­ta­jan pal­lil­la. Sa­mal­la hän kir­joit­ti jut­tu­ja Poh­jo­lan Sa­no­miin ja La­pin Kan­saan.

Harrastelusta bisnes

Yrit­ti Timo vä­lil­lä asua muu­al­la­kin. 80-lu­vun tait­tees­sa hän oli töis­sä kau­pun­ki­leh­des­sä Kou­vo­las­sa. Va­jaa vuo­si riit­ti. Edes­sä oli pa­luu poh­joi­seen.

– Jo sil­loin mi­nul­la oli aja­tus, et­tä pi­tää ol­la ka­na­va, jol­la saa­daan tu­ris­teil­le tie­toa Yl­läk­sen alu­ees­ta. Esit­te­lin ide­aa­ni Äkäs­lom­po­los­sa ja Yl­läs­jär­vel­lä, mut­ta vain Äkäs­lom­po­los­sa tar­tut­tiin sii­hen. His­siyh­ti­öil­lä ei ol­lut vie­lä sii­nä vai­hees­sa yh­teis­työ­tä.

En­sim­mäi­nen Yl­läk­sen Uu­ti­set näki päi­vän­va­lon vuon­na 1983. Oli syn­ty­nyt Äkäs­lom­po­lon mat­kai­li­joi­den tie­do­tus­leh­ti ja riip­pu­ma­ton ää­nen­kan­nat­ta­ja. Yl­läs­jär­vi tuli mu­kaan pari vuot­ta myö­hem­min, kun mat­kai­lu sil­lä­kin puo­lel­la tun­tu­ria al­koi kas­vaa.

– Yl­läk­sen Uu­ti­set on mi­nun tie­to­je­ni mu­kaan Suo­men en­sim­mäi­nen tun­tu­ri­kes­kus­leh­ti. Myö­hem­min tein leh­tiä myös Le­vil­le, Timo ker­too.

Yl­läk­sen Uu­ti­set il­mes­tyi har­vak­sel­taan. En­sin ker­ran ja sit­ten pari ker­taa vuo­des­sa. Timo muis­te­lee, et­tä pai­nos oli tuol­loin pa­rin tu­han­nen luok­kaa.

– Kun Yl­läk­sen Mat­kai­lu­yh­dis­tys pe­rus­tet­tiin, tein leh­teä sen lu­kuun. Yh­dis­tys sai ra­haa ja minä vä­hän palk­kaa.

Timo ku­vai­lee Yl­läk­sen Uu­ti­sia har­ras­te­luk­si, jota hän teki mui­den töi­den­sä ohes­sa. Oli ai­ka teh­dä bis­nes. Timo pe­rus­ti yli­tor­ni­o­lai­sen Paa­vo Vän­ni­sen kans­sa yh­tei­sen Pai­no­ta­lo Kah­ta­puol­ta Oy:n.

– Os­tim­me oman pai­no­ko­neen ja en­sim­mäi­sen Ma­cin. Paa­vo tait­toi ja pai­noi. Sa­maan sys­syyn pis­tim­me pys­tyyn Oy San­ta Claus Me­di­as Ltd:n. Suun­nit­te­lim­me jul­kai­se­vam­me eng­lan­nin­kie­lis­tä leh­teä, jota ja­et­tai­siin bri­teil­le, joi­ta len­nä­tet­tiin Con­cor­del­la Ro­va­nie­mel­le.

Se leh­ti jäi suun­nit­te­lu­as­teel­le. Paa­vo viih­tyi Yli­tor­ni­ol­la ja Timo Ko­la­ris­sa, jo­ten mie­het ja­koi­vat yh­ti­öi­den osak­keet päit­täin. Ti­mol­le jäi San­ta Claus Me­di­as, Paa­vol­le Pai­no­ta­lo Kah­ta­puol­ta.

– Asuin sil­loin Ko­la­ris­sa. Muis­tan yhä elä­väs­ti, kun olin il­lal­la len­kil­lä ja yht’äk­kiä kek­sin, et­tä alan teh­dä leh­teä, joka il­mes­tyy ker­ran vii­kos­sa. Kuuk­ke­li-nimi vain tuli jos­tain mie­lee­ni. Ja kyl­lä­hän se hy­vin ku­vas­taa leh­teä.

En­sim­mäi­nen Kuuk­ke­lin viik­ko­nu­me­ro il­mes­tyi 18. maa­lis­kuu­ta 1989. Sa­ma­na vuon­na jul­kais­tiin myös yk­si ke­sä­leh­ti ja yk­si leh­ti rus­kal­le ja en­si­lu­mil­le. Al­kuun leh­teä tai­tet­tiin ja pai­net­tiin Paa­von yri­tyk­ses­sä Yli­tor­ni­ol­la. Yl­läk­sen Uu­ti­set il­mes­tyi vie­lä 90-lu­vun tait­tees­sa Kuuk­ke­lin rin­nal­la, kun­nes sen te­ke­mi­nen jäi ko­ko­naan.

Kuukkelista tilaustuote

Kä­si­tet­tä ”digi” ei vie­lä Kuuk­ke­lin al­ku­ai­koi­na tun­net­tu.

– Tait­to piir­ret­tiin kä­sin. Tein pa­pe­ris­kee­man, jo­hon mer­kit­sin, et­tä tä­hän jut­tu, tä­hän kuva ja tä­hän mai­nos, Timo ku­vai­lee ja maa­lai­lee kä­del­lään van­han Kuuk­ke­lin au­ke­a­maa.

Ku­vat lä­he­tet­tiin pai­noon ne­ga­tii­vei­na. Tait­to­suun­ni­tel­maan kir­joi­tet­tiin nu­me­ro, joka vas­ta­si ku­vaa, jon­ka piti kul­le­kin koh­dal­le tul­la.

– Ei­vät ne ai­na ihan koh­dil­leen osu­neet. Teks­tien pi­tuut­ta­kin oli vai­kea ar­vi­oi­da, Timo hy­mäh­tää.

– Pals­tan­pää­tus­ka oli vä­lil­lä to­del­la paha. Siel­lä lu­kee­kin jos­sain leh­des­sä, kun jäi ti­laa, jo­hon ei ol­lut jut­tua, et­tä ”Syö­kää kau­ra­puu­roa, toi­voo so­si­aa­li­hal­li­tus”, Timo nau­raa.

Vä­hi­tel­len tek­niik­ka hii­pi leh­ti­a­lal­le yhä vah­vem­min.

– Mi­nul­la on yhä tal­les­sa Mac2. En­sim­mäi­nen kone tai­si mak­saa 60 000 mark­kaa.

Yk­si syy sii­hen, mik­si Timo myi Kuuk­ke­lin, oli juu­ri tek­niik­ka.

– Oli­si pi­tä­nyt ru­ve­ta tait­ta­maan Pa­ge­Ma­ke­ril­la. Minä olin pa­pe­ri­sen tai­ton mie­hiä, Timo huo­kaa.

Toi­nen syy myyn­tiin – nu­rin­ku­ris­ta kyl­lä – oli Kuuk­ke­lin suo­sio.

– Ih­mi­set ha­lu­si­vat yhä enem­män ja enem­män, et­tä pos­ti­tan leh­tiä. Kuuk­ke­li oli pak­ko lait­taa ti­lat­ta­vak­si tuot­teek­si. Osoit­tei­ta tu­los­tet­tiin tie­to­ko­ne­oh­jel­mal­la ja lii­mail­tiin leh­tiin. Pää­tin, et­tä vii­si vuot­ta – sen enem­pää en jat­ka.

Tarina jatkuu

Kuuk­ke­lin jat­kos­ta ot­ti ko­pin Kari Kau­la­nen, joka oli jo pari vuot­ta teh­nyt leh­teä Ti­mon ka­ve­ri­na. San­ta Claus Me­di­as siir­tyi Ka­rin omis­tuk­seen vuon­na 1992. Timo pal­kat­tiin ve­tä­mään en­sin Jou­lu­pu­kin­maa-pro­jek­tia ja sen jäl­keen Äkäs­ho­tel­liin.

– Ai­ka ei ol­lut sil­loin kyp­sä jou­lu­pu­kin­maal­le. Tein pro­jek­tiin yh­den leh­den­kin, mut­ta sii­hen se sit­ten oi­ke­as­taan päät­tyi mi­nun toi­mit­ta­jan ura­ni.

Mut­ta vain toi­mit­ta­jan ura. Timo työs­ken­te­li Äkäs­ho­tel­lis­sa sen kon­kurs­siin saak­ka. Sit­tem­min hä­nen kä­sis­sään on syn­ty­nyt usei­ta yri­tyk­siä, jot­ka me­nes­ty­vät yhä hy­vin. Jat­ka­jia pii­saa omas­ta­kin ta­kaa, sil­lä poi­kia Ti­mol­le on siu­naan­tu­nut seit­se­män.

Vuo­si­kym­men­ten saa­tos­sa Timo on näh­nyt mat­kai­lun nou­sun, las­kun ja uu­den nou­sun kas­vu­ki­vut.

– Yl­läs sel­vi­si la­mas­ta pa­rem­min kuin Ruka, Levi ja Saa­ri­sel­kä, jot­ka oli­vat enem­män yri­tys­ten omis­ta­mien ma­jo­jen va­ras­sa. Yl­läk­sen mat­kai­li­jat ovat ol­leet ai­na hy­vin si­tou­tu­nei­ta alu­ee­seen. He käy­vät tääl­lä suh­dan­teis­ta riip­pu­mat­ta.

Kii­tos Yl­läk­sen ys­tä­vien, myös Kuuk­ke­li on pi­tä­nyt pin­tan­sa. Leh­den ta­ri­na jat­kui Ka­rin jäl­keen Ee­ro Va­van kä­sis­sä. San­ta Claus Me­di­as on yhä Ee­ron omis­tuk­ses­sa, mut­ta Kuuk­ke­li-leh­den hän myi vuo­sien 2016 ja 2017 vaih­tees­sa Satu Ren­gon Luo­va Me­dia Oy:lle.

Korona löi kovalla kädellä

Ren­gon kä­sis­sä Kuuk­ke­li len­te­li en­sim­mäi­set pari vuot­ta di­gi­taa­li­sen mur­rok­sen tuu­lis­sa. Verk­ko­si­vut uu­sit­tiin täy­sin, ja print­ti­leh­ti sai rin­nal­leen Digi-Kuuk­ke­lin eli mak­sul­li­sen nä­köis­leh­den ver­kos­sa.

Ke­hi­tys­työ – ja oi­ke­as­taan kaik­ki työ – päät­tyi kui­ten­kin kuin sei­nään, kun maa­il­man­laa­jui­nen ko­ro­na­pan­de­mia py­säyt­ti Yl­läk­sen mat­kai­lun. En­sim­mäis­tä ker­taa Kuuk­ke­lin his­to­ri­as­sa oli pak­ko to­de­ta, et­tä nyt jää­vät leh­det te­ke­mät­tä. Ta­kais­ku oli suu­ri, mut­ta alun nie­les­ke­lyn jäl­keen ti­lan­ne pää­tet­tiin käyt­tää hyö­dyk­si. Mak­sul­li­nen nä­köis­leh­ti sai no­pe­al­la ai­ka­tau­lul­la rin­nal­leen mak­su­muu­rin. Sen myö­tä ajan­koh­tai­suu­ti­soin­ti läh­ti ai­van uu­sil­le kier­rok­sil­le. Edel­leen osa uu­ti­sis­ta jul­kais­taan va­paas­ti lu­et­ta­vik­si, mut­ta suu­rin osa mak­su­muu­rin ta­ka­na. Il­mais­ja­ke­lu­leh­dek­si Kuuk­ke­lin ti­laa­ja­kan­ta on vah­va: print­ti kan­ne­taan noin pa­riin tu­han­teen pos­ti­laa­tik­koon, di­gi­ti­laa­jia on vii­ti­sen­sa­taa.

Yritys laajenee

Vaik­ka muu­tok­sia on teh­ty, Kuuk­ke­lin ta­voi­te on yhä sama kuin jo Yl­läk­sen Uu­tis­ten ai­kaan: an­taa si­nul­le ja tu­han­sil­le muil­le lo­ma­lai­sil­le lo­ma­si on­nis­tu­mi­sen kan­nal­ta tär­ke­ää tie­toa.

Vuo­den 2022 jou­lu­na sa­maa ta­voi­tet­ta laa­jen­net­tiin, kun Luo­va Me­dia Oy pe­rus­ti uu­den Muo­ni­on alu­een mat­kai­lu­leh­den, Sa­vun. Sa­maan ai­kaan yh­tiö tie­dot­ti os­ta­neen­sa Le­vin Sa­no­mat ja The Levi Ti­me­sin.

Luo­va Me­di­an vah­vuuk­si­na ovat jat­kos­sa­kin pai­kal­li­suus ja mat­kai­luo­saa­mi­nen. Nämä vah­vis­tu­vat en­ti­ses­tään, kun toi­min­ta on laa­jen­tu­nut kol­mel­le eri­lai­sel­le mat­kai­lu­a­lu­eel­le.

Kuuk­ke­lin tu­le­vai­suu­teen uu­det leh­det ei­vät vai­ku­ta. Jo­kai­nen leh­ti teh­dään laa­duk­kaas­ti ja oman alu­een­sa tar­pei­siin.

Satu Ren­ko

Luo­va Me­dia Oy

Kuuk­ke­lin kus­tan­ta­ja 1.1.2017 läh­tien